PENGARUH VIDEO ADVERTISING "MATA KERING" DI CHANNEL YOUTUBE RADITYA DIKA TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS INSTO DRY EYES

ISTIFA KHAIRUNNISA

Informasi Dasar

61 kali
20.04.3015
659.134
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Insto melakukan banyak cara untuk memperkenalkan produk nya, mengiklankan di Televisi, billboard, dan media sosial. Saat ini untuk memperkenalkan produk baru Insto, Insto memilih Raditya Dika sebagai brand ambassador untuk memperkenalkan produk baru insto yakni insto dry eyes, Raditya Dika memasarkan produk baru ini melalui youtube Raditya Dika Insto memilih Raditya Dika dan yutube dikarenakan salah satu media yang banyak memproduksi iklan adalah youtube, tidak sedikit perusahaan-perusahaan berskala kecil maupun perusahaan besar sekalipun memilih menggunakan youtube sebagai media untuk mempromosikan produknya lewat video advertising. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh dan besarnya pengaruh yang ditimbulkan dari video advertising terhadap brand awareness Insto. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan elemen-elemen yang terdapat didalam video advertising serta menggunakan dimensi-dimensi dari brand awareness. Data penelitian ini berasal dari 250 responden. Hasil dari penelitian ini didapatkan nilai t hitung sebesar 6,745. Karena t hitung (6,745) > t tabel (1,660), maka H0 ditolak dan H1 diterima. Dapat dilihat melalui perolehan hasil perhitungan tersebut disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara video advertising Insto Dry Eyes pada channel youtube Raditya Dika (X) terhadap peningkatan brand awareness (Y). Video advertising memberikan pengaruh positif terhadap peningkatan Brand Awareness Insto Dry Eyes. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi diperoleh video advertising insto dry eyes pada youtube channel Raditya Dika memiliki pengaruh sebesar 15,52% terhadap brand awareness, maka sisa 84,48% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak peneliti teliti didalam penelitian ini

Kata Kunci : Video Advertising, Brand Awareness, Iklan, Youtube.

Subjek

ADVERTISING MEDIA
 

Katalog

PENGARUH VIDEO ADVERTISING "MATA KERING" DI CHANNEL YOUTUBE RADITYA DIKA TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS INSTO DRY EYES
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

ISTIFA KHAIRUNNISA
Perorangan
SYLVIE NURFEBIARANING
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi
Bandung
2020

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini