Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh karakteristik psikografis konsumen (pengalaman pembelian, ke-inovatif-an konsumen, pemuja penampilan, dan pencari keberagaman) terhadap sikap video tutorial makeup di YouTube oleh beauty vlogger, pengaruh sikap terhadap video tutorial makeup di YouTube oleh beauty vlogger terhadap citra merek, dan pengaruh citra merek terhadap minat beli. Pengumpulan data dilakukan melalui survei terhadap 100 responden di Kota Bandung dengan usia 15-45 tahun. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik psikografis konsumen, sikap terhadap video YouTube beauty vlogger, dan Citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci: karakteristik psikografis konsumen; sikap terhadap video tutorial YouTube oleh beauty vlogger; citra merek; minat beli