Rasisme adalah suatu keyakinan yang mempunyai dua komponen, yaitu perbedaan dan kekuasaan. Rasisme berasal dari sikap mental yang memandang mereka berbeda dengan kita secara permanen dan tidak terjembatani. Perasaan berbeda tersebut kemudian mendorong masyarakat ras yang merasa lebih unggul untuk mendominasi dan menguasai masyarakat ras lainnya (Fredrickson, 2002: 9). Rasisme merupakan salah satu masalah besar yang sedang dihadapi oleh masyarakat dunia pada saat ini. Di Amerika Serikat rasisme terjadi di beberapa tahun terakhir seperti kasus Trayvon Martin di Sacramento, pembunuhan massal di sebuah gereja African Methodist Espicopal (AME) di Charleston, kasus kontroversial Stephon Clark di Florida, serta penembakan massal di SMA Marjory Stoneman Douglas, Florida, yang dilakukan oleh anggota supremasi kulit putih. Di Amerika Serikat, rasisme terjadi karena bangsa kulit putih merasa lebih unggul dibandingkan dengan kulit hitam. Atas fenomena ini banyak dari produser film atau video klip menjadikan rasisme sebagai inspirasi untuk membuat sebuah film atau video klip yang di angkat dari kisah nyata maupun fiksi. “This Is America” merupakan sebuah video klip ber-genre hip hop di tahun 2018 yang dinilai kontroversial karena terdapat rasisme di dalamnya. Adapun hasil penelitian dengan menggunakan metode semiotika Roland Barthes ini, terdapat makna denotasi, konotasi dan mitos yang ditampilkan dalam 8 adegan yang mewakili dalam video klip ini. Rasisme ditampilkan dalam sebuah bentuk kekerasan senjata api dan tindakan vandalisme terhadap orang kulit hitam di Amerika Serikat.