Penelitian ini bertujuan untuk mngetahui respon konsumen tentang green marketing mix terhadap green product purchase intention pada produk Love, Beauty and Planet yang di mediasi oleh variable consumer’s attitude. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar pada 150 responden yang adalah konsumen dari produk Love, Beauty and Planet di Jawa Barat dan Jakarta dengan metode purposive sampling. Metode analisa yang digunakan adalah Analisa Jalur (Path Analysis) dan Uji Sobel sebagai uji mediasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa green marketing mix beserta consumer’s attitude memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap green product purchase intention produk ramah lingkungan di Jawa Barat dan Jakarta. Variabel consumer’s attitude juga terbukti mampu memediasi pengaruh dari bahwa green marketing mix terhadap green product purchase intention produk ramah lingkungan yaitu Love, Beauty and Planet secara signifikan. Implikasi dari penelitian ini yaitu variable consumer’s attitude berperan penting dalam kelangsungan konsep bisnis green marketing mix yang akan berdampak pada green purchase intention produk Love, Beauty and Planet dan perusahaan Unilever Indonesia diharapkan dapat terus melakukan promosi terhadap produk hijaunya yaitu Love, Beauty and Planet