Tasikmalaya merupakan kota yang terkenal dengan wisata kulinernya. Salah satu
makanan yang paling digemari oleh masyarakat adalah sambal. Sambal kini hadir
dengan berbagai jenis sambal, namun tidak semua orang dapat membuat sambal
oleh karena itu munculah bisnis sambal kemasan. Salah satu bisnis sambal kemasan
yang ada adalah UMKM Sambal Bawang MM. Hanya saja Sambal Bawang MM
belum dikenal luas karena identitas visual dan promosi yang dilakukan belum
maksimal sehingga diperlukannya rancangan identitas visual dan media promosi
yang baik. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
observasi, wawancara, kursioner, studi pustaka, serta analisis matriks dan SWOT
untuk menentukan strategi yang akan digunakan. Hasil dari perancangan dapat
diterapkan oleh UMKM sehingga dapat meningkatkan awareness dan penjualan
produk Sambal Bawang MM.