Seiring perkembangan teknologi, pada saat yang bersamaan
perkembangan iklan juga berbagai macam ragam, hal tersebut ditandakan
dengan munculnya iklan pada media sosial dimana pada penelitian ini
memfokuskan iklan pada platform Instagram. Avoskin Beauty saat ini aktif
menggunakan media sosial sebagai media untuk mempromosikan produknya
karena di masa kini media sosial menjadi tujuan pertama untuk lebih
mengembangkan sebuah bisnis, dengan konsep yang lebih modern dan unik
membuat Avoskin Beauty meningkatkan konten yang lebih kreatif mengingat
media sosial saat ini menjadi media penyebaran informasi yang begitu efektif
dan mempengaruhi kesadaran merek di benak konsumen. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh social media marketing melalui
instagram terhadap brand awareness Avoskin di kalangan mahasiswa Telkom
University. Pada penelitian ini terdapat variabel independen yaitu social media
marketing dengan indikator context, communication, collaboration dan
connection serta variabel dependen yaitu brand awareness dengan indikator
brand recognition, brand recall, purchase dan consumption. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan tujuan deskriptif dan
menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online
yakni google form kepada total 100 sampel. Hasil dari penelitian membuktikan
bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara social media marketing melalui
instagram terhadap brand awareness. Hal ini dibuktikan dengan pengujian uji
hipotesis menggunakan uji t dengan hasil t hitung lebih besar dari t tabel (12,731 >
1,662). Artinya terdapat pengaruh social media marketing melalui Instagram
@avoskinbeauty terhadap brand awareness Avoskin di kalangan mahasiswa
Telkom University, dan juga social media marekting memiliki pengaruh kepada
brand awaress sebesar 61,9% yang dalam artian pengaruh kuat.
Kata Kunci : Avoskin, Brand Awareness, Social Media Marketing