Penelitian ini dilatar belakangi oleh timbulnya fenomena persaingan antar
merek-merek lama dan kemunculan berbagai merek-merek baru yang meramaikan
persaingan pasar khususnya untuk kategori produk sepatu futsal. Secara khusus,
penelitian ini mengulas upaya yang dilakukan Nike untuk mempertahankan
posisinya sebagat market leader detgan cara membentuk dan meningkatkan
ekuitas merek sekuat mungkin, karena ekuitas merek yang kuat dapat mendorong
konsumen untuk melakukan proses keputusan pembelian bahkan pembelian ulang
pada produk tersebut.
Populasi dalam penelitian ini adatah konsumen pengguna sepatu futsal merek
Nike di Bandung dengan sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden.
Jenis penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian Causal.
Pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
menggunakan alat pengumpulan data kuesioner yang dibagikan kepada responden
dengan menggunnakan teknik convinience sampling.
Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan ekuitas merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian pada sepatu futsal
merek Nike, hal ini dibuktikan dengan {..1.-.,. > F..5..1dengan f'.'".,n. sebesar 27,215
dan F-,"r sebesar 2,455 dengan tingkat signifikansi 0,00 (taraf signifikansi yang
diterima c 0.05). Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial didapat dimensi
loyalitas merek yang paling berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses
keputusan pembelian pada sepatu futsal merek Nike dengan nilai qrt,.u.' sebesar
5.461 lebih besar dari nilai to1., 1661 dan nilai uji signifikansi sebesar 0.00 yang
mana signifikansi ini lebih kecil dari angka signifikansi yang digunakan (0,05).
Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa variabel ekuitas merek
mampu menjelaskan proses keputusan pembelian sebesar 0,534 atau 53,4% dan
sisanya sebesar 46,6% dipengaruhi oleh faktor lain diantaranya faktor dari
karakteristik dan psikologi konsumen (budaya, sosial, pribadi, dan psikologi) dan
faktor pesaing yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata kunci : Ekuitas merek (kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi
merek, dan loyalitas merek), Proses keputusan pembelian