Abstrak
Head & Shoulders merupakan merek yang dikenal oleh masyarakat sebagai shampoo anti ketombe. Sebagai upaya mempromosikan produknya, Head & Shoulders sering menggunakan daya tarik humor pada iklannya. Iklan yang berjudul “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” menggunakan latar film Mortal Kombat yang dibintangi oleh Joe Taslim. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan humor “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” di Youtube terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah metode nonprobability sampling yang menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh daya tarik iklan humor (X) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders (Y). Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (14.639) > ttabel (1.984). Berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa daya tarik iklan humor memiliki pengaruh sebesar 68,6% terhadap sikap khalayak pada merek dan sisanya 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci: Iklan, Daya Tarik Humor, Sikap Khalayak pada Merek