Abstrak

               Fashion merupakan salah satu cerminan diri dari para penggunannya. Eksistensi brand fashion lokal wanita diindustri fashion semakin terlihat jelas. Salah satu faktor pendorong keberhasilan sebuah brand fashion adalah dengan memanfaatkan branding.. Namun minimnya pengetahuan para pemilik fashion brand  mengenai pentingnya menyusun strategi branding yang tepat bagi perusahaannya. Selain itu bagaimana cara meningkatkan nilai sebuah brand dengan membangun  brand awareness calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk meninjau brand Calla The Label dan Halona yang kemudian menghasilkan adaptasi strategi branding dari brand fashion lokal Calla The Label dan kemudian dapat digunakan dan diseuaikan oleh para pemilik brand fashion wanita dalam menyusun strategi branding dan mengembangkan brandnya. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan studi literatur, wawancara, observasi dan analisis data. Peninjauan kedua brand fashion ini diharapkan dapat memberikan informasi mengenai penggunaan strategi branding seperti apa yang tepat digunakan untuk para pemula atau yang sudah berdiri di industri fashion lokal ini.

Kata Kunci : Branding,Strategi Branding, Brand Awareness, Fashion Lokal