Toko HIGH&DOWN merupakan brand yang bergerak di bidang penjualan pakaian dan pembuatan pakaian yang berlokasi di jalan SM. Raja No.220 Kota Padangsidimpuan, Kecamatan Padangsidimpuan Selatan, Provinsi Sumatra Utara. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan strategi pemasaran pada toko HIGH&DOWN agar dapat meningkatkan keuntungan dan mencapai target penjualan. Dalam merancang strategi pemasaran toko HIGH&DOWN menggunakan metode analisis SWOT dan matriks QSPM. Untuk melakukan penelitian ini, diperlukan data internal dan eksternal. Metode analisis yang digunakan adalah Internal Factor Evaluation Matrix (IFE), External Factor Evaluation Matrix (EFE), Internal-External Matrix (IE), Matriks SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, and Threat) dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix). Berdasarkan hasil analisis matrik SWOT strategi terbaik yaitu: Melakukan penyesuaian produk dengan trend fashion yang diminati pangsa pasar dengan nilai TAS (Total Attractive Score) sebesar 5,584. Bekerja sama dengan influencer untuk membuat konten promosi media sosial untuk menjangkau target pasar dengan nilai TAS (Total Attractive Score) sebesar 5,428. Memanfaatkan fitur instagram untuk pengembangan tampilan sosial media sesuai minat generasi z dan milenia. Dengan nilai TAS (Total Attractive Score) sebesar 5,281.