Video klip “Feel Special” oleh TWICE merupakan video klip dari lagu “Feel
Special” yang menceritakan perasaan anggota TWICE terhadap masa sulit selama
menjadi idola K-Pop hingga TWICE memandang hidup lebih baik dengan melihat
pada kebahagiaan yang diberikan oleh orang-orang terkasih membuat mereka merasa
istimewa. Penelitian ini dibuat untuk mengetahui isi pesan moral utilitarianisme yang
terdapat pada adegan di dalam video klip “Feel Special” TWICE. Peneliti
menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis isi model John Fiske.
Dalam menganalisis video klip tersebut, peneliti menggunakan aliran karakteristik isi
pesan yang tampak (manifest) dan pesan yang tersembunyi (latent). Hasil penelitian
menunjukkan di dalam video klip “Feel Special” TWICE ditemukan penyampaian
pesan yang memiliki nilai moral utilitarianisme dalam lirik dan gambar. Pesan moral
utilitarianisme secara manifest ditemukan lebih banyak dalam lirik, sedangkan secara
latent ditemukan lebih banyak pesan moral utilitarianisme dalam gambar. Melalui
manifest, isi pesan memiliki makna yang memberikan semangat dan melalui latent, isi
pesan memiliki makna tersirat mengenai isu-isu berdasarkan pengalaman TWICE
selama bekerja sebagai K-Pop idol. Melalui manifest, indikator moral utilitarianisme
yang muncul adalah mempromosikan kebahagiaan, menghindari penderitaan,
kebijaksanaan, dan spiritual & persahabatan. Melalui latent, indikator moral
utilitarianisme yang muncul adalah mempromosikan kebahagiaan, menghindari
penderitaan, dan spritual & persahabatan.