Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kreativitas iklan terhadap efektivitas iklan Pantene Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged (2) pengaruh unsur humor terhadap efektivitas iklan Pantene Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged, (3) pengaruh daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan Pantene Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged, dan (4) pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, dan daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan Pantene Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged