Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Green Product dan Green Price terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Produk The Body Shop Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitaf. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara sampling purposive dengan jumlah 140 responden yaitu konsumen generasi Z dari The Body Shop Kota Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan teknik analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Pengolahan data menggunakan aplikasi software IBM SPSS versi 27.
Berdasarkan hasil penelitian, bahwa green product dan green price memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini dibuktikan melalui metode uji f dengan nilai f hitung (155,604) > f tabel (3,06) dan tingkat signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa green product dan green price berpengaruh sebesar 69,4%.