Internet saat ini mengalami perkembangan yang semakin pesat dan membawa perubahan di dalam dunia bisnis, khususnya di industri e-commerce dalam bidang pemasaran. Fenomena pemasaran yang ramai digunakan beberapa tahun terakhir ini adalah live streaming. Shopee adalah salah satu platform e-commerce yang menerapkan strategi pemasaran live streaming. Shopee berhasil menduduki peringkat pertama untuk pengguna live streaming terbanyak di Indonesia, namun nilai transaksi masih berada di bawah pesaing utamanya, yaitu Tokopedia. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming Shopee terhadap keputusan pembelian konsumen di kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan jenis studi deskriptif dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data memakai analisis regresi linear sederhana. Populasi yang digunakan yaitu konsumen atau pengguna aplikasi Shopee di kota Bandung yang pernah menonton atau melakukan pembelian melalui live streaming Shopee. Teknik pengambilan sampel memakai non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, dengan jumlah responden 100 orang. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan software IBM SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming memiliki presentase sebesar 81,2%, dan keputusan pembelian memiliki presentase sebesar 75,1%, Meskipun tergolong baik, hasil ini belum mencapai kategori “sangat baik” yang diharapkan konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa masih terdapat ruang untuk meningkatkan efektivitas live streaming dalam mendorong keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa live streaming Shopee memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di kota Bandung. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi memperoleh nilai sebesar 34,3%, artinya 34,3% keputusan pembelian konsumen di kota Bandung dipengaruhi oleh live streaming Shopee.
Kata Kunci: Live Streaming, Keputusan Pembelian, Shopee.