Sepak bola adalah olahraga yang sangat populer di Indonesia, dengan 77% penduduk menunjukkan ketertarikan, terutama saat Timnas Indonesia berlaga. Meskipun demikian, sepak bola Indonesia masih menghadapi tantangan serius, seperti insiden tragis di Kanjuruhan pada tahun 2021 yang menyebabkan liga dihentikan. Pemerintah Indonesia mendukung percepatan prestasi sepak bola melalui Instruksi Presiden Nomor 3 Tahun 2019, yang bertujuan mempercepat pembangunan persepakbolaan nasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah konten visual berkualitas di Instagram dapat mengubah pandangan pecinta sepak bola terhadap
image sepak bola Indonesia dan meningkatkan jumlah penonton, pengikut, serta pendapatan bagi
brand. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif analisis di bidang desain yang memperhitungkan aspek karya hasil desain, aspek pembuat, dan aspek permirsa. Dari ketiga aspek tersebut, pengumpulan data dilakukan dengan metode yang berbeda. Aspek imaji melalui dokumentasi pengamatan, aspek pembuat melalui wawancara, dan aspek pemirsa melalui kuesioner. Data yang terhimpun kemudian dianalisis dan dilakukakn penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa efektifitas konten pada Instagram PSSI masih perlu ditingkatkan, perlu menyusun strategi dalam pembuatan konten pada akun Instagram PSSI (@pssi) yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran, kepercayaan, keterlibatan, dan citra positif PSSI di mata pengikutnya.
Kata Kunci:
Brand Image Communication, Instagram, Sepak Bola Indonesia