Penelitian ini menyoroti penurunan penjualan di Pasar Tanah Abang karena persaingan platform online dan tren belanja daring selama pandemi COVID-19, yang menantang pasar tradisional dalam mempertahankan minat dan keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini menganalisis dampak bauran pemasaran terhadap konsumen di Pasar Tanah Abang, dengan harapan memberikan wawasan praktis bagi pelaku bisnis serta meningkatkan pemahaman tentang perilaku konsumen dan strategi pemasaran dalam menghadapi tantangan pasar modern.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah, bauran pemasaran, minat beli dan keputusan pembelian, penelitian ini terdiri dari 5 hipotesis yang nantinya akan diteliti dan dibahas pada bab berikutnya
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan pengumpulan data melalui sampel non probabilitas dari 300 responden, menggunakan skala Ordinal. Analisis data mencakup uji reliabilitas, analisis deskriptif, pemodelan persamaan struktural, dan evaluasi model pengukuran dan struktural.
Hasilnya menunjukkan bahwa faktor-faktor bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi, dan akses memiliki dampak signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian konsumen. Pedagang disarankan untuk menerapkan strategi pemasaran efektif dan beradaptasi dengan tren belanja online guna memperluas pasar dan meningkatkan daya saing mereka.
Promosi potongan harga terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen, sehingga pedagang disarankan untuk fokus pada promosi yang menarik dan harga terjangkau. Adaptasi terhadap tren digital dan strategi pemasaran efektif dapat membantu pedagang tradisional bersaing dengan platform online dan tetap relevan dalam pasar yang terus berubah
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Minat Beli, Keputusan Pembelian