Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh aesthetic judgment dan flow experience terhadap behavioral outcomes pada Desa Budaya Pampang. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh aesthetic judgment terhadap flow experience, pengaruh aesthetic judgment terhadap behavioral outcomes, pengaruh flow experience terhadap behavioral outcomes, dan pengaruh aesthetic judgment terhadap behavioral outcomes melalui flow experience di Desa Budaya Pampang.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui dua sumber, yaitu sumber data primer melalui penyebaran kuesioner kepada para wisatawan Desa Budaya Pampang dan sumber data sekunder yang didapatkan dari penelitian terdahulu, jurnal, dan buku. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling, dengan jumlah responden sebanyak 385 wisatawan. Setelah data dikumpulkan, dilakukan analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM) dengan alat analisis SmartPLS 4.0
Hasil penelitian ini menunjukkan analisis deskriptif bahwa aesthetic judgment berada pada kategori baik, flow experience dalam kategori sangat baik, dan behavioral outcomes berada pada kategori baik. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara aesthetic judgment dan flow experience, aesthetic judgment terhadap behavioral outcomes, flow experience terhadap behavioral outcomes, serta pengaruh tidak langsung aesthetic judgment terhadap behavioral outcomes melalui flow experience.
Kata kunci: Aesthetic judgment, Flow experience, Behavioral outcomes