Minat beli adalah elemen krusial dalam perilaku konsumen, menunjukkan kecenderungan konsumen untuk menginginkan produk setelah menjalani proses observasi dan pendidikan tentang produk tersebut. Di sektor pakaian olahraga, di mana persaingan sangat sengit, para pemilik merek dipaksa untuk mengadopsi taktik pemasaran yang canggih, di antaranya adalah dengan mengintegrasikan peran duta merek (brand ambassador) serta citra merek (brand image). Penelitian ini mengkaji pengaruh duta merek terhadap minat beli produk Mills, suatu merek pakaian olahraga yang tengah naik daun di Indonesia, dengan citra merek berperan sebagai mediator. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dan analisis model dilakukan melalui SmartPLS versi 3.2.9. Dari hasil analisis, terungkap bahwa pengaruh duta merek terhadap minat beli tidak langsung dan tidak menunjukkan signifikansi yang kuat, namun secara signifikan mempengaruhi citra merek. Terbukti bahwa citra merek memiliki dampak signifikan terhadap minat beli dan bertindak sebagai mediator penting dalam hubungan antara duta merek dan minat beli.
Kata Kunci: Duta Merek, Citra Merek, Minat Beli