Dalam era globalisasi, persaingan di pasar produk konsumen semakin ketat,
terutama di industri minuman susu. Salah satu merek yang populer adalah Susu
HiLo Active, yang menargetkan Generasi Z dengan kombinasi manfaat gizi tinggi
dan kemasan menarik. Namun, perubahan pola makan yang sehat di kalangan
Generasi Z, termasuk penurunan konsumsi susu, menunjukkan perlunya strategi
promosi yang inovatif untuk meningkatkan kesadaran dan penjualan. Susu HiLo
Active menawarkan kandungan nutrisi lengkap yang penting bagi kesehatan, namun
persaingan pasar yang ketat menuntut strategi promosi yang efektif. Penelitian ini
bertujuan untuk merancang strategi promosi inovatif melalui desain POP (Point of
Purchase) dan OOH (Out of Home) dengan pendekatan tematik yang relevan
dengan kegiatan Generasi Z. Desain POP dan OOH yang menarik diharapkan dapat
meningkatkan kesadaran dan minat Generasi Z terhadap susu HiLo Active,
mempromosikan pola makan yang sehat, dan mendukung gaya hidup aktif. Dengan
demikian, proyek ini tidak hanya berfokus pada promosi produk tetapi juga pada
peningkatan kesehatan dan nutrisi di kalangan Generasi Z, menjadikan Susu HiLo
Active sebagai pilihan utama di tengah persaingan pasar yang sengit.