Jumlah Uang Tidak Layak Edar (UTLE) yang ditarik dari masyarakat mengalami peningkatan. Oleh karena itu, penting untuk dilakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh Brand Attitude memediasi Brand Awareness dan Brand Image terhadap Brand Performance dari edukasi Cinta Bangga Paham (CBP) Rupiah di Kota Samarinda sehingga diperlukan penelitian yang lebih mendalam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand attitude CBP Rupiah memberikan hubungan antara Brand Awareness dan Brand Image pada Brand Performance CBP Rupiah. Brand Awareness merupakan kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi merek dalam kondisi berbeda. Brand Image penting dikarenakan akan menentukan seberapa mudah dalam memori konsumen. Brand attitude merupakan kesiapan untuk menanggapi melalui pengalaman dan memiliki pengaruh terhadap perilaku. Brand Performance didefinisikan sebagai hasil perolehan ekonomi yang diharapkan untuk penc