Permasalahan sampah plastik di Indonesia menjadi isu serius yang memicu kesadaran
masyarakat terhadap pentingnya bisnis berkonsep ramah lingkungan. Hal ini mendorong
munculnya inovasi pemasaran hijau atau green marketing sebagai upaya menjaga
kelestarian lingkungan. Strategi komunikasi yang efektif menjadi kunci keberhasilan
dalam memasarkan produk ramah lingkungan Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui strategi komunikasi green marketing Sugar Souvenir dalam mendukung
kampanye ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan
pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan satu
informan kunci, dua informan pendukung, dan satu informan ahli. Konsep yang
digunakan berfokus pada enam strategi green marketing, yaitu being genuine, educate
your customers, give your customers opportunity, know your customers, empower
customers, dan be transparent. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sugar Souvenir
telah menerapkan keenam strategi tersebut untuk mendukung kampanye ramah
lingkungan dan memasarkan produk secara efektif. Namun, beberapa aspek dalam
strategi tersebut memerlukan evaluasi terkait konsistensi dan fleksibilitas agar
implementasinya lebih optimal di masa mendatang. Dengan strategi yang tepat, Sugar
Souvenir diharapkan dapat terus berkontribusi dalam mendukung kampanye ramah
lingkungan melalui komunikasi pemasaran yang efektif.
Kata Kunci : Strategi, Green Marketing, Komunikasi Pemasaran