Co-working space telah menjadi pilihan utama bagi profesional, freelancer, dan startup yang membutuhkan fleksibilitas serta peluang kolaborasi. BITC Working Space, yang dikelola oleh UPT Cimahi Techno Park, merupakan salah satu co-working space di Kota Cimahi yang menyediakan berbagai fasilitas untuk mendukung bisnis para tenant. Penelitian ini bertujuan untuk merancang, menerapkan, dan mengevaluasi strategi konten marketing melalui media sosial Instagram @bitc.workingspace guna meningkatkan jumlah tenant. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan konten dilakukan dengan mengusung tema yang relevan, seperti promosi fasilitas, edukasi, dan motivasi. Penerapan konten marketing dilakukan melalui unggahan berkala, baik di fitur feed maupun story. Evaluasi menunjukkan adanya peningkatan engagement dari 69 pengguna pada Mei 2024 menjadi 459 pengguna pada Juli 2024, meskipun menurun kembali pada bulan berikutnya. Jumlah pengikut Instagram juga meningkat dari 95 menjadi 113 selama periode penelitian. Kesimpulannya, strategi konten marketing yang terencana dan konsisten terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan interaksi audiens. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi konten dengan memanfaatkan fiturfitur Instagram secara lebih maksimal untuk mendukung pencapaian tujuan bisnis BITC Working Space.
Kata Kunci: Konten Marketing, Media Sosial, Instagram, Co-working Space