Perkembangan industri game online di Indonesia yang sangat pesat, khususnya PUBG Mobile yang memiliki volume unduhan dan pendapatan tinggi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Key Opinion Leader (KOL) terhadap Purchase Decision item virtual pada game PUBG Mobile dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner berskala Likert kepada 151 pemain PUBG Mobile yang pernah membeli item virtual. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan Key Opinion Leader berpengaruh signifikan terhadap Brand Image (R² = 0,497) dan secara langsung terhadap Purchase Decision (P < 0,05). Namun, Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision, sehingga peran mediasi Brand Image tidak terbukti. Temuan ini mengindikasikan bahwa kredibilitas dan daya tarik Key Opinion Leader mampu memengaruhi keputusan pembelian secara langsung, namun citra merek belum menjadi faktor pendorong utama. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembang game untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis KOL serta mengkaji ulang pendekatan pembentukan Brand Image yang relevan dengan preferensi pemain.
Kata kunci : Key Opinion Leader, Brand Image, Purchase Decision, Item Virtual, PUBG Mobile