Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi religious branding dibentuk melalui struktur verbal dan elemen visual dalam konten Instagram Noore Sport. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis wacana Norman Fairclough pada dua dimensi analisis teks dan praktik wacana data diperoleh melalui dokumentasi dan observasi unggahan akun @nooresport yang menampilkan nilai kesopanan, spiritualitas, dan gaya hidup aktif Muslimah. Hasil analisis menunjukkan bahwa Noore Sport membangun wacana religius melalui diksi motivasional dalam caption seperti “shine” dan “freedom”, serta penggunaan hashtag bernuansa Islami yang menguatkan identitas merek. Selain itu, visualisasi yang konsisten meliputi pakaian syar’i, model Muslimah, dan latar alam digunakan sebagai media naratif untuk membentuk keterhubungan emosional dengan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa praktik komunikasi Noore Sport berhasil membangun religious branding yang relevan secara spiritual, emosional, dan kontekstual dalam ruang digital, serta dapat menjadi rujukan dalam pengembangan strategi komunikasi berbasis nilai di media sosial.
Kata Kunci: religious branding, analisis wacana, Instagram, komunikasi digital, Muslimah