Akun Instagram Kementerian Kesehatan RI (@kemenkesri) menunjukkan fenomena komunikasi yang unik dengan keberhasilannya mencapai keterlibatan publik yang tinggi melalui penggunaan Humor Receh dan Relatable Meme. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana @kemenkesri menggunakan format meme tersebut untuk membangun wacana dan menyebarkan pesan kesehatan. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini menganalisis 5 meme terpilih melalui Analisis Wacana Multimodal (MDA) dari Kress dan van Leeuwen untuk membedah interaksi elemen visual dan verbal. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi komunikasi Kemenkes bergeser dari narasi prohibitif ke narasi yang empatik dan reflektif. Humor yang berbasis inkongruitas, hiperbola, dan permainan kata digunakan sebagai 'pintu masuk' untuk menyampaikan pesan kesehatan yang serius. Strategi ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan, tetapi juga secara aktif membangun persona institusi yang lebih manusiawi dan mudah didekati, mentransformasikan komunikasi kesehatan pemerintah menjadi lebih partisipatif dan beresonansi dengan budaya audiens digital.