KETERLIBATAN FANS JUJUTSU KAISEN DALAM CAMPAIGN #TOMOROXJUJUTSUKAISEN PADA PLATFORM X: STUDI NETNOGRAFI - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMMAD DAFFA MAGHFIROH

Informasi Dasar

41 kali
25.04.4556
000
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Penelitian ini mengkaji keterlibatan penggemar anime dalam kampanye kolaborasi antara Tomoro Coffee dan Jujutsu Kaisen di platform media sosial X. Fenomena co-branding dengan franchise populer semakin marak sebagai strategi adaptasi brand terhadap preferensi konsumen. Dalam konteks ini, fandom bertindak sebagai partisipan aktif yang vokal dan kritis. Kampanye #TomoroxJujutsuKaisen dipilih karena memicu respons organik signifikan dari penggemar, menjadikannya objek studi yang relevan. Pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode netnography digunakan untuk memahami dinamika keterlibatan penggemar di lingkungan virtual. Proses netnography mengikuti enam tahapan Kozinets. Teori Budaya Partisipatif Henry Jenkins menjadi kerangka analisis utama untuk mengidentifikasi bentuk-bentuk partisipasi. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi non-partisipan (melacak hashtag dan interaksi di X), wawancara virtual dengan informan kunci, dan dokumentasi digital. Data diolah menggunakan model analisis Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian data naratif dan tematik, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan empat bentuk budaya partisipatif: Afiliasi (menyebarkan info, diskusi kolektif), Ekspresi Kreatif Baru (fanart, meme, desain ulang kemasan), Penyelesaian Masalah Secara Kolaboratif (berbagi tips, evaluasi kampanye), dan Sirkulasi informasi yang memicu interaksi berantai. Partisipasi ini didorong oleh loyalitas tinggi penggemar, keinginan memamerkan merchandise, penghargaan terhadap brand, pengaruh tren, dan Fear of Missing Out (FOMO). Disimpulkan bahwa fandom anime adalah partisipan aktif yang secara organik membentuk narasi dan jangkauan kampanye.

Subjek

PUBLIC RELATIONS
 

Katalog

KETERLIBATAN FANS JUJUTSU KAISEN DALAM CAMPAIGN #TOMOROXJUJUTSUKAISEN PADA PLATFORM X: STUDI NETNOGRAFI - Dalam bentuk buku karya ilmiah
 
i, 82p.: il,; pdf file
indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

MUHAMMAD DAFFA MAGHFIROH
Perorangan
Sarah Derma Ekaputri
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Hubungan Masyarakat
Bandung
2025

Koleksi

Kompetensi

  • KHI1A2 - LITERASI MEDIA DIGITAL

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini