ABSTRAK
Perkembangan tren fashion yang dinamis di kalangan Generasi Z menuntut brand lokal untuk terus berinovasi dalam membangun citra merek. Ventela, sebagai brand sepatu lokal yang berdiri sejak 2017, menghadapi tantangan dalam menyajikan katalog produk yang mampu mencerminkan identitas brand serta menarik minat Generasi Z di Kota Bandung. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah katalog Ventela belum komprehensif, kurang menarik secara visual, dan minim elemen interaktif. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang katalog sepatu Ventela yang informatif, menarik secara visual, dan relevan bagi target audiens. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner, dengan analisis menggunakan model AISAS dan SWOT. Hasil menunjukkan bahwa katalog yang disusun dengan pendekatan visual yang kuat, informasi produk lengkap, serta fitur interaktif mampu meningkatkan ketertarikan dan kepercayaan konsumen. Kesimpulannya, perancangan katalog ini efektif dalam membangun brand image Ventela di benak Generasi Z. Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan panduan strategis dalam pengembangan media promosi katalog yang lebih relevan dan berdampak terhadap citra dan pemasaran brand lokal.
Kata kunci: Brand image, katalog sepatu, Generasi Z, strategi promosi, desain komunikasi visual
ABSTRACT
The dynamic development of fashion trends among Generation Z demands local brands to continuously innovate in building brand image. Ventela, a local footwear brand established in 2017, faces the challenge of presenting a product catalog that reflects its brand identity while appealing to Generation Z in Bandung. The main issues identified include the lack of comprehensiveness in the current catalog, limited visual appeal, and the absence of interactive elements. This study aims to design a Ventela product catalog that is informative, visually engaging, and relevant to its target audience. Data collection was conducted through observation, interviews, and questionnaires, and analyzed using the AISAS and SWOT models. The results indicate that a catalog with strong visual appeal, complete product information, and interactive features can increase consumer interest and trust. In conclusion, this catalog design effectively supports the development of Ventela’s brand image in the minds of Generation Z. This research provides strategic guidance for creating promotional catalog media that are more relevant and impactful for local brand marketing.
Keywords: Brand image, shoe catalog, Generation Z, promotional strategy, visual
communication design