Popularitas live streaming commerce seperti Shopee Live semakin meningkat di Indonesia, namun tidak selalu berhasil mendorong konsumen untuk membeli produk yang ditayangkan secara langsung. Kondisi ini menunjukkan adanya kesenjangan antara keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Interactional Element dan Audience Characteristic terhadap Purchase Intention, baik secara langsung maupun melalui Perceived Influence dan Consumer Attitude. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), melibatkan 395 responden pengguna aktif Shopee Live. Model disusun dalam bentuk konstruk second-order menggunakan pendekatan two-stage analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Interactional Element dan Audience Characteristic berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui mediasi Perceived Influence dan Consumer Attitude.
Kata kunci: Interactional Element, Audience Characteristic, Perceived Influence, Consumer Attitude, Purchase Intention, dan Marketing.