Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh generated content terhadap intention to visit destinasi wisata Kepulauan Derawan, dengan perceived information quality dan destination image sebagai variabel mediasi. Pendekatan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) digunakan sebagai kerangka konseptual untuk memahami bagaimana konten digital yang dihasilkan baik oleh pengguna (user-generated content) maupun institusi (firm-generated content) dapat membentuk persepsi wisatawan dan memengaruhi keputusan mereka untuk berkunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada wisatawan domestik yang pernah mengunjungi atau memiliki minat mengunjungi Kepulauan Derawan. Hasil analisis menunjukkan bahwa generated content berpengaruh signifikan terhadap perceived information quality dan destination image. Selain itu, kedua variabel tersebut terbukti memediasi hubungan antara generated content dan intention to visit. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan pemasaran destinasi berbasis digital serta rekomendasi praktis bagi pengelola destinasi untuk meningkatkan daya tarik Kepulauan Derawan melalui optimalisasi strategi konten digital.
Kata Kunci: generated content, perceived information quality, destination image, intention to visit, S-O-R Theory