Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Influencer Marketing (SMIs) terhadap purchase intention konsumen terhadap motor sport Kawasaki Ninja ZX-25RR di Indonesia, dengan credibility influencer sebagai variabel mediasi. Lima dimensi SMIs yang dikaji meliputi trustworthiness, likability, expertise, information quality, dan entertainment value.
Data dikumpulkan secara kuantitatif melalui survei menggunakan kuesioner dari 300 responden yang telah membeli produk dan mengenal konten promosi dari Harald Arkan. Analisis dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya entertainment value yang dimediasi secara signifikan oleh credibility. Expertise, information quality, dan trustworthiness memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention, sedangkan likability tidak menunjukkan efek mediasi.
Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen cenderung merespons atribut influencer secara langsung daripada melalui persepsi credibility. Meskipun demikian, credibility tetap memiliki peran penting sebagai prediktor langsung. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran digital dan menawarkan rekomendasi praktis untuk mengoptimalkan strategi digital marketing di industri otomotif.