Green Brand Positioning merupakan strategi dari The Body Shop yang mengidentifikasikan produknya sebagai brand yang mempunyai dampak minim terhadap lingkungan. Konsumen akan merasakan manfaat secara fungsional (functional benefits) atau manfaat emosional (emotional benefits) yang menjadi pertimbangan untuk melakukan pembelian terhadap produk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana Green Brand Positioning terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukan bahwa Green Brand Positioning memiliki pengaruh sebesar 52,1% terhadap keputusan pembelian. Selain itu didapatkan bahwa pengaruh functional benefits dengan presentase 52,3% lebih besar dari emotional benefits dengan presentase 23,9% terhadap keputusan pembelian.