EFEKTIVITAS IKLAN DAN EVENT BERDASARKAN METODE EPIC MODEL (STUDI KASUS PADA RADIO PLAY99ERS 100FM BANDUNG 2018)
AGATHA INDAH FEBRIANTI
Informasi Umum
Kode
18.06.287
Klasifikasi
659.134 - Adverising by Media
Jenis
Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference
Subjek
Advertising In Radio
Dilihat
16 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Radio sebagai salah satu media yang dipercaya untuk menjalankan kegiatan periklanan dan event memegang peran penting untuk perusahaan. Oleh karena itu pengukuran efektivitas iklan dan event perlu dilakukan. Adapun untuk mencari bagaimana efektivitas iklan dan event tersebut, penelitian ini menggunakan metode pengukuran yang dikembangkan oleh perusahaan peneliti pemasaran terkemuka AC Nielsen dengan menggunakan metode EPIC Model yaitu Emphaty, Persuasion, Impact, Communication.
Berdasarkan hasil penelitian menggunakan metode EPIC Model mengenai tanggapan responden terhadap efektivitas iklan di radio Play99ers membuktikan bahwa dimensi communication memiliki skor tertinggi yaitu 75, 81% (efektif), dimensi emphaty 73,94% (efektif), dimensi persuasion 74,75% (efektif), dimensi impact 70,75% (efektif). Sedangkan pada efektivitas event dimensi communication juga memiliki dimensi tertinggi dengan skor 78,75% (efektif), dimensi emphaty 74% (efektif), dimensi persuasion 75,58% (efektif), dan dimensi impact 75,08% (efektif).
Kata Kunci: Efektivitas Iklan, Event, EPIC Model
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | AGATHA INDAH FEBRIANTI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | SAMPURNO WIBOWO |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, D3 Manajemen Pemasaran |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2018 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
