PENGARUH E-MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA PT FRES INDONESIA WISATA

ALIA ALMITRA APRILIANTI

Informasi Umum

Kode

18.06.312

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Electronic Marketing

Dilihat

7 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan industri pariwisata di Indonesia saat ini terus meningkat, yang didukung oleh maraknya kegiatan travelling dijadikan sebagai gaya hidup bagi sebagian orang, bahkan wisatawan yang datang bukan lagi didominasi oleh masyarakat sekitar dan wisatawan nusantara saja, namun industri pariwisata juga telah berhasil menarik minat wisatawan mancanegara untuk datang dan menikmati keindahan serta keunikan destinasi-destinasi wisata yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia. Berdasarkan data, diketahui bahwa berdasarkan peringkat penyedia jasa wisata di Kota Bandung, PT. Fres Indonesia Wisata melalui Frestour and Travel berada dalam peringkat keempat, padahal Frestour and Travel sudah cukup lama berdiri dan beroperasi sebagai penyedia tour and travel. Peringkat tersebut berada di bawah Travatour, Java Wisata Tour & Travel, dan Easy Tour Bandung. Hal tersebut memberikan gambaran bahwa keputusan penggunaan jasa PT. Fres Indonesia Wisata masih belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui e-marketing PT Fres Indonesia Wisata; mengetahui keputusan pembelian konsumen menggunakan jasa PT Fres Indonesia Wisata; serta mengetahui seberapa besar pengaruh e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen menggunakan jasa PT Fres Indonesia Wisata. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Data penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner. Unit sampel dalam penelitian ini adalah 80 sampel wisatawan pengguna jasa PT Fres Indonesia Wisata. Hasil penyebaran angket dioleh melalui bantuan microsfot excel 2013 dan SPSS 22.00. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa e-marketing berada dalam kategori yang tinggi. Keputusan pembelian berada dalam kategori yang tinggi. Hasil penelitian ini juga menemukan bahwa e-marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen menggunakan jasa PT Fres Indonesia Wisata.

Kata Kunci : E-Marketing, Keputusan Pembelian