MAKNA PESAN NON VERBAL DALAM IKLAN TOKOPEDIA "JADIKAN RAMADAN KESEMPATAN TERBAIK"
BERNARDUS DWI SETYO NUGROHO

Informasi Umum

Kode

19.04.2314

Klasifikasi

659.1 - Advertising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising

Dilihat

415 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Komunikasi pemasaran memiliki peranan penting dalam perusahaan guna melakukan pencitraan terhadap merek tertentu. Salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dapat dilakukan oleh perusahaan adalah membuat sebuah iklan. Tanda-tanda yang terdapat di dalam iklan memiliki makna dan pesan tersendiri baik secara verbal maupun non verbal. Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui pemaknaan pesan non verbal pada level realitas, representasi, dan ideologi dalam iklan Tokopedia “Jadikan Ramadan Kesempatan Terbaik”. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode penelitian kualitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah semiotika John Fiske. Dalam menguji keabsahan data, peneliti menggunakan triangulasi sumber berupa beberapa scene dalam iklan Tokopedia “Jadikan Ramadan Kesempatan Terbaik” dan referensi ilmiah terkait yang relevan dengan penelitian ini. Hasil penelitian pada level realitas disimpulkan bahwa Rafi dan ibunya merupakan individu yang saling mengasihi dan hidup dalam kesederhanaan. Pada level representasi teknik kamera yang dominan adalah medium close up, penggunaan musik dominan menghasilkan isntrumental dengan emosi gembira, dan arah pencahayaan dominan menggunakan downlight. Pada level ideologi terdapat ideologi kelas yang terbentuk. Dimana ideologi kelas yang terlihat dominan dalam iklan ini adalah kelas sosial bawah.

Kata Kunci : Pesan Non Verbal, Iklan, Kelas Sosial, Semiotika John Fiske.

• COH3A3 - METODE PENELITIAN KOMUNIKASI 2
• SK111013 - PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI
• SK212042 - PENGANTAR KOMUNIKASI PEMASARAN
• SK812312 - SEMINAR PROPOSAL
• SK832146 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook