PENGARUH ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI ENVIRONMENTAL ATTITUDE PADA TOKO ORGANIC BANDUNG TAHUN 2021

CYKAL AYUNINGTYAS

Informasi Umum

Kode

21.06.184

Klasifikasi

155.9 - Environmental psychology

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Strategy

Dilihat

435 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kerusakan lingkungan yang terjadi disebabkan oleh berbagai faktor, salah satunya pencemaran lingkungan disebabkan oleh aktifitas pabrik konvensional dan jug limbah yang dihasilkan oleh pabrik konvensional yang tidak diolah dengan tepat sehingga dapatmencemari lingkungan. Oleh karena itu, saat ini banyak perusahaan hijau yang mulai bermunculan dan berlomba-lomba untuk menyediakan produk hijau. Perusahaan tersebut berusaha memperkenalkan produk ramah lingkungan dan memberikan manfaat lebih terhadap lingkungan. Salah satu perusahaan yang menyediakan beranekaragam produk hijau yaitu Toko Organic Bandung.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Environmental Knowledge melalui Environental Attitude terhadap Green Purchase Intention pada Toko Organic Bandung. Metode yang digunakan adalah metode kuantitaif, datayang dibutuhkan yaitu data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Nonprobability Sampling jenis Sampling Purposivedengan melibatkan 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, dan juga analisis jalur. Pengaruh langsung antara variabel environmentalknowledge (X) terhadap variabel green purchase intention (Y) sebesar 78.1%. Pengaruh langsung antara variabel environmental knowledge (X) terhadap variabelenvironmental attitude (Z) sebesar 45,2 %. Pengaruh langsung antara variabel green purchase intention (Y) terhadap variabel environmental attitude (Z) sebesar50,9%. Pengaruh tidak langsung (simultan) antara variabel environmental knowledge (X) terhadap variabel green purchase intention (Z) melalui environmental attitude (Y) sebesar 84,9%. Penerapan Environmental Knowledge,Environmental Attitude, dan Green Purchase Intention Pada Toko Prganic Bandungsudah masuk dalam kategori baik. Kata Kunci : Environmental Knowledge, Environental Attitude, Green Purchase Intention