Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-Wom) terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Brand Image pada Bukalapak di Kota Bandung
VIA VERINA KAROLINA
Informasi Umum
Kode
21.04.3095
Klasifikasi
658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Consumer Behaviour
Dilihat
230 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan teknologi setiap tahun mengalami peningkatan yang sangat pesat, salah satu contoh dari perkembangan tekonologi yaitu munculnya perdagangan oline atau e-commerce. Maka dari itu, tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh dari Electronic Word of Mouth terhadap Purchase intention melalui Brand image pada Bukalapak di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 400 orang, menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan metode partial least square dengan software SmartPLS 3.0. Adapun hasil dari penelitian ini yaitu variabel Electronic Word of Mouth (X) memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention (Y). Electronic Word of Mouth (X) memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Image (Z). Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention melalui Brand Image
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh (1) koleksi tidak tersedia
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | VIA VERINA KAROLINA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | ARIF KUSWANTO |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2021 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
