PENGARUH DESIGN INNOVATION TERHADAP PERCEIVED VALUE DAN PURCHASE INTENTION PRODUK VIRTUAL

ALYA NURJANAH ROSIDI

Informasi Umum

Kode

21.04.3347

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Management

Dilihat

253 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Potensi ekonomi kreatif untuk berkembang di Indonesia besar. Ada 4 subsektor yang berpotensi menjadi kekuatan ekonomi baru yakni film, musik, desain komunikasi visual, dan game. Salah satu game mobile terpopuler saat ini yaitu Garena Free Fire yang merupakan permainan survival shooter. Garena Free Fire yang memiliki berbagai macam skin senjata dan kostum yang menjadi daya tarik para pengguna untuk bermain game Free Fire. Tetapi hanya ada beberapa skin senjata dan kostum yang disediakan secara gratis, jika pemain ingin menambah kekuatan dengan skin senjata terbaru maupun style kostum yang dapat dicostumized maka pemain diharuskan untuk membeli produk tersebut dengan secara riil. Meskipun begitu dalam kenyataanya FreeFire menempati posisi peringkat ke2 dalam jumlah pendapatan yang di ungguli oleh pesaingnya yaitu PUBG. Dengan begitu studi ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Design Innovation, Perceived Value dan Purchase Intention sebagai variabel yang dapat mempengaruhi pengguna untuk memiliki niat beli pada produk virtual skin game FreeFire. Penelitian bersifat modifikasi karena menggunakan teori yang sudah ada namun dengan objek yang berbeda, yaitu Game Free Fire. Metode yang digunakan untuk penelitian ini yaitu kuatitatif dengan jenis penelitain deskriptif dan kausal. Analisis data ini menggunakan Analisis Regresi Linier Sederhana dibantu software SPSS 21.0. Berdasarkan perhitungan dapat disimpulkan analisis hipotesis pertama terdapat pengaruh signifikan positif Design Innovation terhadap Perceived Value sebesar 43,8%. Pada hipotesis kedua terdapat pengaruh signifikan positif Perceived Value terhadap Purchase Intention (minat beli) sebesar 45,4%. Variabel - variabel tersebut bisa dikatakan sebagai variabel penting dalam pengenbangan produk virtual (skin senjata dan kostum) dikarena berpengaruh langsung dengan Purchase Intention (minat beli) pengguna Free Fire.