ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PADA SMARTPHONE OPPO DENGAN GOOGLE TRENDS DAN METODE KORELASI

SETYA AJI NURFAIZI

Informasi Umum

Kode

21.04.3726

Klasifikasi

005.36 - Program for Personal Computer, Aplication Program, Information System

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Analysis

Dilihat

466 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Smartphone adalah alat komunikasi yang paling digemari saat ini. Selain digunakan untuk media berkomunikasi, smartphone juga digunakan sebagai sarana hiburan, pendidikan, dan penunjang lainnya yang mempermudah kehidupan manusia. Oleh itu mulai banyak brand smartphone yang belomba dalam memasarkan produk mereka dipasaran. OPPO termasuk salah satu brand yang sukses merajai pasar smartphone di Indonesia. Menurut data bersumber statcounter.com tahun 2020, OPPO menempati posisi kedua dalam perhitungan market share di Indonesia dengan persentasi sejumlah 22.11%. Oleh itu penulis ingin melakukan penelitian antara brand awareness dan Minat Beli dengan studi kasus smartphone OPPO di Indonesia. Dimana sebagai peneliti berasumsi bahwa terdapat hubungan antara brand awareness terhadap Minat Beli. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menyebar survei kuisioner dan pengambilan data lapangan. Survei kuisioner digunakan untuk melakukan prasyarat uji korelasi. Pada uji korelasi yang digunakan adalah data lapangan yaitu google trends dan traffic website. Teknik uji korelasi yang digunakan adalah korelasi Pearson, Kendall’s Tau, dan Spearman. Untuk melakukan uji korelasi dibutuhkan uji normalitas, linearitas, dan cek tingkat signifikansi data variabel menggunakan uji t. Output penelitian yang didapatkan adalah pernyataan apakah ada hubungan korelasi bernilai positif atau negatif pada variabel brand awareness terhadap Minat Beli pada smartphone OPPO.