Informasi Umum

Kode

22.04.1937

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication Channels, Social Media-communication In Marketing,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Pemasaran media sosial  yang dilakukan oleh perusahaan dapat mempengaruhi pemikiran seseorang dan mempengaruhi pemikiran orang lain yang lebih luas sebelum membuat keputusan untuk membeli. Media sosial dapat digunakan oleh bisnis untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Konsumen secara aktif mendiskusikan pengalaman dan pendapat mereka tentang hal-hal yang telah mereka coba atau dengar di media sosial. Perilaku ini dapat mempengaruhi keputusan pelanggan untuk membeli. Innisfree adalah salah satu merk skincare yang menyediakan pemasaran menggunakan media sosial.</p>

<p> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian pada Innisfree. Penelitian ini menggunakan metode kuatitatif dengan regresi linear berganda. 400 kuisioner disebar menggunkan google form dengan target responden adalah mereka yang mengikuti akun Instagram Innisfree Indonesia, pernah melihat postingan promosi Innisfree Indonesia, dan pernah membeli produk Innisfree. </p>

<p>Hasil penelitian menemukan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dilihat dari besarnya pengaruh pemasaran sosial media, sebaiknya perusahaan juga mempertimbangkan untuk menggunakan media sosial selain Instagram untuk memaksimalkan pemasaran produk.</p>

<p>Penelitian selanjutnya dapat meneliti tentang variabel yang sama dengan indikator berbeda, objek yang berbeda, atau meneliti variabel yang berbeda tetapi masih berhubungan dengan pemasaran sosial media, seperti electronic word of mouth.</p>

<p>     </p>

<p> </p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong>Pemasaran Sosial Media, Keputusan Pembelian Konsumen, Innisfree</p>

• BM62G3 - CONSUMER BEHAVIOR
• BM62B4 - MARKETING MANAGEMENT

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook