ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SMB TELKOM MENGGUNAKAN EPIC MODEL DAN DIRECT RATING METHOD TAHUN 2022
SYIFA AMALIA GHAIDA

Informasi Umum

Kode

22.06.352

Klasifikasi

658.515 - Promotion of efficiency

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Iklan-promosi, Social Media-marketing,

Dilihat

481 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Admisi Nasional Universitas Telkom menggunakan media sosial Instagram sebagai salah satu alat pemasaran <em>online </em>dalam menyampaikan informasi, khususnya mengenai seleksi mahasiswa baru. Tidak hanya melalui postingan tetapi juga penayangan iklan di Instagram Ads. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas iklan SMB Telkom di media sosial Instagram, yaitu pada Instagram Ads.</p>

<p>Efektivitas iklan diukur menggunakan metode EPIC Model dan <em>Direct Rating Method</em> (DRM). EPIC Model mengukur efektivitas iklan pada 4 dimensi yaitu <em>Empathy, Persuasion, Impact, </em>dan <em>Communication</em>. Metode DRM melakukan pengujian melalui dimensi <em>Attention, Read Throughness, Cognitive, Affection</em>, dan <em>Behavior</em>. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada calon responden dengan kriteria responden adalah mahasiswa atau calon mahasiswa Universitas Telkom yang pernah melihat iklan Instagram Ads SMB Telkom. Jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden.</p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas iklan media sosial Instagram SMB Telkom menggunakan EPIC model termasuk dalam kategori efektif. Artinya adalah iklan Instagram SMB Telkom sudah efektif dalam menarik empati dan mengkomunikasikan pesan. Sedangkan efektivitas iklan media sosial Instagram SMB Telkom menggunakan metode <em>Direct Rating Method</em> termasuk dalam kategori sangat efektif. Artinya adalah iklan Instagram SMB Telkom sudah efektif dan kuat dalam menarik perhatian, kemudahan dipahami, dan bagaimana kemampuan iklan untuk mempengaruhi perilaku konsumen.</p>

• VPI3H4 - PROYEK AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook