ANALISIS MARKETING MIX PADA OUTLET CROCS INDONESIA DI BANDUNG TAHUN 2023
ZAKI GHIFFARI

Informasi Umum

Kode

23.06.496

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Mix

Dilihat

541 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<h1><a name="_Toc145589209">ABSTRAK</a></h1>

<p> </p>

<p>Salah satu produk populer yang termasuk dalam produk ritel diIndonesia adalah kategori <em>footwear. </em>Pada tahun 2023, pasar <em>footwear </em>Indonesia mencapai hingga 4.99 miliar USD dengan predikisi tingkat pertumbuhan 5.4% per tahun. Meski demikian pada 2009 Crocs justru mengalami keterpurukan dan dinyatakan hampir bangkrut. Hal ini disebabkan karena model produk yang dianggap tidak <em>update </em>dan justru di pasar Indonesia seringkali mendapatkan pandangan negatif. Penerapan <em>marketing mix strategy </em>yang tepat akan dapat membantu mendongkrak nilai penjualan produk dari suatu perusahaan dan memberikan pangsa pasar yang semakin baik. Strategi <em>marketing mix </em>yang diterapkan mengacu pada strategi 4P yaitu <em>price, place, products, </em>dan <em>promotion. </em></p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah <em>marketing mix</em> yang diterapkan oleh Crocs sudah baik menurut konsumen dari Crocs. Selain itu, diharapkan juga dapat dilihat unsur bauran pemasaran mana yang paling baik menurut konsumen Crocs.</p>

<p>Penelitian menggunakan metode kuantitatif dan deskriptif. Populasi dan sampel dalam penelitian adalah orang yang pernah membeli produk Crocs dan berada di Bandung. Pemilihan sampel menggunakan<em> non probability sampling</em> dan pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diisi dengan jawaban Skala Likert. Dari proses pengumpulan data terdapat 100 data responden yang digunakan dan diolah sebagai dasar pembahasan. </p>

<p>Dari uji yang dilakukan, responden dalam penelitian ini secara keseluruhan merasa Crocs telah menerapkan strategi bauran pemasaran 4P yang cukup baik. Elemen bauran pemasaran yang mempunyai skor tertinggi adalah <em>Product</em> dengan 75,93% yang berarti responden cenderung merasa Crocs mempunyai <em>Product </em>yang bagus. Sementara yang paling rendah adalah <em>Promotion</em> dengan 70%. Berdasarkan hasil uji, Crocs bisa meningkatkan aktivitas promosi yang lebih interaktif dan kembali melakukan promosi melalui <em>charity</em>.</p>

<p>Kata Kunci:  <em>Marketing Mix</em>, <em>Price, Place, Products,</em> <em>Promotion</em></p>

<p> </p>

• VPI3H4 - PROYEK AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook