PENGARUH DUTA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN CITRA MEREK SEBAGAI INTERVENING PADA PRODUK AVOSKIN - Dalam bentuk buku karya ilmiah
GASELA NUR PERMANA

Informasi Umum

Kode

24.04.512

Klasifikasi

658.834 3 - Consumer attitudes, Preferences, Reactions, Brand preferences, Consumer satisfaction

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing, Brand Image,

Dilihat

62 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Pertumbuhan industri kecantikan secara global telah mempengaruhi perkembangan industri kecantikan di Indonesia. Beberapa tahun belakangan ini banyak brand lokal Indonesia yang memanfaatkan artis K-pop sebagai duta merek untuk memasarkan produknya. Pemilihan artis K-pop sebagai duta merek memunculkan berbagai pendapat mengenai keputusan pembelian dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh duta merek terhadap keputusan pembelian dan citra merek sebagai intervening.</p>

<p>Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online melalui sosial media diperoleh sebanyak 400 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling. Pengolahan data pada enelitian ini menggunakan software SMARTPLS versi 3.2.9.</p>

<p>Hasil penelitian ini menunjukan bahwa duta merek memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian, citra merek memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan duta merek memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimediasi melalui citra merek.</p>

• KBI1H3 - PEMASARAN
• KBI2L3 - PERILAKU KONSUMEN
• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook