ANALISIS PENERAPAN COPYWRITING PADA KONTEN INSTAGRAM @indibiz.jabar DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS INDIBIZ OLEH TELKOM REGIONAL II - Dalam bentuk buku karya ilmiah
HANA OLIVIA TARIGAN

Informasi Umum

Kode

25.04.948

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Copywriting

Dilihat

82 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<a name="_Hlk186814467">Di tengah perkembangan media sosial, Instagram menjadi sarana efektif membangun <em>brand awareness</em>. Salah satunya dengan <em>copywriting </em>yang mampu menarik perhatian, mengajak, dan menciptakan kesadaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan <em>copywriting </em>konten Instagram <em>@indibiz.jabar</em> dalam membangun <em>brand awareness </em>Indibiz oleh PT Telkom Regional II. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif melalui teknik pengumpulan data wawancara, dokumentasi, dan observasi.  Penelitian ini mengacu teori <em>brand awareness pyramid </em>David Aaker (1991) dengan empat sub-analisis: <em>unaware of brand, brand recognition, brand recall, </em>dan, <em>top of mind. </em></a><br /> Hasil penelitian ini menunjukkan, <em>@indibiz.jabar</em> telah menerapkan <em>copywriting </em>dalam membangun tiga tingkatan awal dalam piramida kesadaran merek. Dalam <em>unaware of brand</em>, guna menarik perhatian audiens, diterapkan <em>copywriting </em>dengan bahasa yang sederhana, penjelasan solutif, serta kombinasi <em>softselling </em>dan <em>hardselling</em>. Lalu, dalam <em>brand recognition</em>, penerapan <em>copywriting </em>dilakukan dengan konsisten pada <em>tagline </em>dan penyebutan nama merek serta layanan untuk membantu pengenalan Indibiz. Selanjutnya, dalam <em>brand recall</em>, penerapan <em>copywriting </em>difokuskan pada <em>call to action</em> (CTA), deskripsi spesifik pada layanan, dan konten testimoni untuk menguatkan ingatan dan kepercayaan terhadap Indibiz. Sementara itu, <em>@indibiz.jabar</em> belum menerapkan <em>copywriting </em>untuk tingkatan tertinggi yaitu <em>top of mind</em>, karena Indibiz baru saja diluncurkan. Penelitian ini memberikan kontribusi pemahaman tentang bagaimana penerapan <em>copywriting </em>pada konten Instagram dapat dimanfaatkan untuk membangun <em>brand awareness</em>.<br />  <br /> <strong>Kata Kunci: <em>Brand Awareness, Call to Action, Copywriting, </em>Indibiz, Instagram </strong>

• PRH213 - PENULISAN HUBUNGAN MASYARAKAT
• KHI4J4 - SKRIPSI
• KHI2L3 - TEKNIK PENULISAN KEHUMASAN DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook