Pengaruh Bambang Bayu Saptaji Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness dan Brand Loyalty Ortuseight - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMAD RIFQI AKBAR

Informasi Umum

Kode

25.04.1339

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing

Dilihat

499 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK Melihat perkembangan teknologi saat ini dalam memasarkan suatu produk perlu menggunakan strategi, salah satunya dengan digitalisasi untuk dapat meningkatkan brand awareness dan brand loyalty. Penggunaan brand ambassador dapat meningkatkan brand awareness dan brand loyalty bagi perusahaan. Brand ambassador ialah salah satu cara yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk memberikan informasi produk atau jasa dan meningkatkan penjualan. Seorang brand ambassador dinilai melalui unsur visibility, credibility, attraction dan power. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengaruh yang ditimbulkan oleh brand ambassador Bambang Bayu Saptaji terhadap brand awareness dan brand loyalty Ortuseight. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis eksplanatif dan kausal. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik probability sampling jenis sample random sampling dan menggunakan sampel sebanyak 300 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi spearman dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif antara variabel brand ambassador Bambang Bayu Saptaji terhadap brand awareness sebesar 91,9% dan brand loyalty sebesar 91,5% Ortuseight. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Loyalty