PENERAPAN ALGORITME CLUSTERING UNTUK STRATEGI PEMASARAN UMKM SANDAL BANDOL CALVIN BERDASARKAN BAURAN PEMASARAN - Dalam bentuk buku karya ilmiah
USAMAH HAIKAL LUTFI RAMDANI

Informasi Umum

Kode

25.04.1690

Klasifikasi

004.028 5 - Data Processing- computer science applied to a specific subject or discipline

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Data Mining And Knowledge Discovery

Dilihat

242 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

UMKM Sandal Bandol Calvin mengalami kendala dalam mencapai target penjualan bulanan yang menyebabkan peningkatan biaya penyimpanan dan tidak optimalnya kapasitas produksi. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif melalui identifikasi karakteristik konsumen menggunakan metode clustering dengan algoritma K-Means. Sebanyak 102 data responden dikumpulkan melalui kuesioner yang mencakup 18 atribut terkait demografi dan perilaku pembelian. Analisis data dilakukan melalui tahapan pre-processing, perhitungan jarak Entropy dan Euclidean, serta reduksi dimensi menggunakan Principal Coordinate Analysis. Penentuan jumlah klaster optimal dilakukan menggunakan Silhouette Coefficient, yang menghasilkan tiga klaster konsumen. Masing-masing klaster dianalisis untuk mengetahui preferensi terhadap produk, harga, tempat pembelian, promosi, dan pelayanan, yang selanjutnya menjadi dasar dalam perumusan strategi pemasaran berbasis bauran pemasaran 5P (Product, Price, Place, Promotion, dan People). Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi antara teknik clustering dan pendekatan marketing mix mampu memberikan rekomendasi strategi yang lebih tepat sasaran, serta berpotensi meningkatkan penjualan UMKM. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pemanfaatan data konsumen untuk perencanaan strategi pemasaran yang adaptif dan berbasis data.<br /> <br /> Kata kunci: UMKM, Clustering, K-Means, Marketing Mix 5P, Strategi Pemasaran, Karakteristik Konsumen.

• BAK4CGB3 - DATA MINING DAN BUSINESS INTELLIGENCE

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook