PENGARUH SHOPEE VIDEO TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MELALUI EMOTIONAL STATE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: STUDI KASUS PADA GENERASI Z PENGGUNA SHOPEE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MUHAMMAD RIFQI ANNAFI

Informasi Umum

Kode

25.04.2479

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Perilaku Konsumen

Dilihat

154 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopee Video terhadap pembelian impulsif dengan <em>emotional state</em> (<em>Pleasure </em>dan <em>Arousal</em>) sebagai variabel intervening pada Generasi Z pengguna Shopee di Indonesia. Dalam era digital saat ini, perilaku belanja daring menjadi fenomena yang semakin berkembang, terutama di kalangan Generasi Z yang akrab dengan teknologi dan konten video. Shopee sebagai platform <em>e-commerce</em> terpopuler di Indonesia memperkenalkan fitur Shopee Video yang memungkinkan penjual dan pembeli berinteraksi melalui konten visual dan audio yang menarik. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan <em>Partial Least Squares Structural Equation Modeling </em>(PLS-SEM) untuk menguji hubungan antara tekanan waktu, tekanan kuantitas, manfaat ekonomi, pengaruh sosial, visual, dan suara terhadap <em>emotional state</em> dan pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa faktor eksternal seperti visual dan suara memiliki pengaruh signifikan terhadap <em>pleasure</em> dan <em>arousal</em>, yang pada gilirannya mempengaruhi keputusan pembelian impulsif. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku <em>e-commerce</em> dalam merancang konten video yang mampu membangkitkan emosi konsumen dan meningkatkan intensi pembelian. Penelitian ini juga memperkuat model <em>Stimulus-Organism-Response </em>(SOR) dalam konteks belanja daring.<br />  

• EBI3C3 - PERILAKU KONSUMEN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook