ANALISIS PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT MEMILIH PRESIDEN 2024 PADA GENERASI Z DI INDONESIA MENGGUNAKAN METODE PARTIAL LEAST SQUARE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
TASYA VIRGINIA NUR ILLAHI

Informasi Umum

Kode

25.04.2673

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Media Sosial

Dilihat

168 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial terhadap niat memilih Presiden 2024 pada generasi z di Indonesia, dengan mempertimbangkan peran opini pemilih, kepercayaan pemilih, citra kandidat, dan citra partai sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei, dan analisis data dilakukan menggunakan teknik <em>Structural Equation Modeling</em> berbasis <em>Partial Least Square</em> (PLS-SEM). Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 501 orang dari kalangan Generasi z yang aktif menggunakan media sosial. Hasil pengujian menunjukkan bahwa konten media sosial berpengaruh signifikan terhadap opini pemilih (? = 0.435; p = 0.000), kepercayaan pemilih (? = 0.432; p = 0.000), citra kandidat (? = 0.450; p = 0.000), dan citra partai (? = 0.449; p = 0.000). Selanjutnya, opini pemilih (? = 0.229; p = 0.000), kepercayaan pemilih (? = 0.173; p = 0.012), citra kandidat (? = 0.305; p = 0.000), dan citra partai (? = 0.260; p = 0.000) terbukti berpengaruh positif terhadap niat memilih. Hasilnya ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi politik digital yang autentik, konsisten, dan sesuai dengan karakteristik generasi z untuk membentuk opini, meningkatkan kepercayaan, memperkuat citra, dan mendorong niat memilih dalam pemilu.<br />  <br /> <strong>Kata Kunci</strong>: Generasi Z, Konten Media Sosial, Niat Memilih, <em>Partial Least Square</em><br />  

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook