ANALISIS IMPULSIVE BUYING PADA MICROTRANSACTIONS DALAM GAME ONLINE: STUDI PADA PEMAIN DI INDONESIA - Dalam bentuk buku karya ilmiah
RIZQULLAH RAJA YORISWAN

Informasi Umum

Kode

25.04.3949

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumer Behavior

Dilihat

75 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian <em>microtransactions</em> di Indonesia, dengan fokus pada <em>impulsive buying</em> dan niat pembelian (<em>purchase intention</em>). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivisme. Data dikumpulkan melalui survei terhadap pemain video game aktif yang telah melakukan pembelian <em>microtransactions</em>. Analisis data dilakukan menggunakan teknik statistik seperti korelasi dan regresi untuk memahami hubungan antara variabel-variabel yang diteliti.<br /> Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor seperti performance, functionality, <em>hedonic content</em>, social content, dan <em>flow experience</em> berpengaruh signifikan terhadap <em>impulsive buying</em> melalui pengalaman afektif (<em>affective online IBT</em>). Selain itu, pengalaman afektif juga berperan sebagai mediator yang memperkuat niat pembelian pemain terhadap <em>microtransactions</em>. Studi ini juga menemukan bahwa <em>hedonic content</em> dan <em>flow experience</em> merupakan faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian.<br /> Penelitian ini memberikan kontribusi baik secara teoritis maupun praktis. Secara teoritis, penelitian ini memperkaya literatur tentang perilaku konsumen dalam konteks <em>microtransactions</em>, khususnya di Indonesia. Secara praktis, hasil penelitian dapat menjadi panduan bagi pengembang game dalam merancang strategi monetisasi yang lebih efektif dan etis.<br />  

• DEK4KBB3 - ANALISIS KONSUMEN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook