REDESAIN PROSES BISNIS PROGRAMMATIC ADVERTISING DENGAN ARSITEKTUR HEADER BIDDING UNTUK PERFORMANCE DAN REVENUE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ADELIO FERHAN SOEBROTO

Informasi Umum

Kode

25.04.5140

Klasifikasi

338.7 - Business enterprises

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Process Management

Dilihat

42 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan pesat periklanan digital mendorong meningkatnya transaksi media secara otomatis melalui <em>Programmatic Advertising</em>. Namun, metode lelang tradisional <em>Waterfall</em> pada <em>Supply-Side Platforms</em> (SSP) kerap menyebabkan rendahnya responsivitas sistem, keterbatasan pendapatan, dan minimnya transparansi karena proses penawaran dilakukan secara sekuensial. Penelitian ini bertujuan untuk merancang solusi sistem dengan menerapkan metode <em>Header Bidding</em>, di mana permintaan dari <em>Demand-Side Platforms</em> (DSP) diproses secara paralel, sehingga menciptakan lingkungan lelang yang lebih kompetitif, adil, dan terukur.<br /> Perancangan sistem dilakukan dengan pendekatan <em>Business Process Management</em> (BPM), khususnya melalui metode <em>heuristic process redesign</em> untuk menyusun ulang alur bisnis <em>digital</em> <em>advertising</em> agar lebih adaptif terhadap dinamika pasar dan teknologi. Pengujian dilakukan dengan metode <em>Friendly User Testing</em> (FUT), menggunakan parameter kampanye yang identik untuk membandingkan performa sistem <em>Header Bidding</em> dengan model <em>Waterfall</em>. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa <em>Header Bidding</em> secara signifikan meningkatkan partisipasi DSP, jumlah penawaran (<em>bid requests</em>), serta total pendapatan, meskipun terdapat <em>trade-off</em> berupa penurunan tingkat <em>fill rate</em>.<br /> Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan <em>Header Bidding</em> dengan dukungan perbaikan proses berbasis BPM mampu meningkatkan performa sistem lelang dan memberikan arahan strategis bagi pengembangan ekosistem <em>programmatic advertising</em> yang lebih responsif dan bernilai bisnis tinggi.<br /> Kata Kunci – <em>Programmatic</em> <em>Advertising</em>, <em>Header</em> <em>Bidding</em>, <em>Waterfall</em> <em>Auction</em>, <em>Business</em> <em>Process</em> <em>Management</em>, <em>Heuristic</em> <em>Redesign</em>.<br />  

• ISI3B3 - ARSITEKTUR ENTERPRISE
• ISH4Z3 - IMPLEMENTASI ARSITEKTUR ENTERPRISE
• ISI2I3 - REKAYASA PROSES BISNIS

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook