PERANCANGAN ACTIVATION BEAR BRAND “SLEEP LAB: Recharge Your Night, Refresh Your Day” UNTUK MENDORONG BRAND ASSOCIATION DI KOTA BANDUNG - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NAUFAL FARIS DIYA
Informasi Umum
Kode
25.04.5476
Klasifikasi
659.1 - Advertising
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Adversting
Dilihat
51 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Bear Brand dikenal sebagai susu steril yang selama ini identik dengan pemulihan kondisi tubuh saat sakit. Namun, citra tersebut membuat produk ini kurang terasosiasi dengan konsumsi rutin dalam konteks gaya hidup sehat, khususnya di kalangan generasi Z. Penelitian ini bertujuan merancang strategi <em>brand activation </em>yang dapat membentuk persepsi baru atau <em>brand association</em> terhadap Bear Brand sebagai bagian dari kebiasaan hidup sehat sehari-hari. Proses penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif melalui penyebaran kuisioner, wawancara dengan pakar <em>branding</em> dan tenaga kesehatan, serta analisis SWOT dan model komunikasi AISAS. Temuan menunjukkan bahwa meskipun tingkat kesadaran merek Bear Brand sudah tinggi, mayoritas konsumen masih memandangnya sebagai produk yang dikonsumsi sesekali. Oleh karena itu, dirancanglah strategi Bear Brand <em>Sleep Lab</em>, yaitu sebuah konsep aktivasi merek yang menggabungkan pengalaman emosional, edukatif, dan digital untuk menciptakan keterlibatan konsumen yang lebih mendalam. Strategi ini diharapkan mampu membentuk asosiasi merek yang lebih relevan dengan gaya hidup sehat dan memperluas persepsi konsumen terhadap Bear Brand.
- FAK2BIB3 - Advertising and Media
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NAUFAL FARIS DIYA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | I Gusti Agung Rangga Lawe, Sri Maharani Budi Haswati |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Desain Komunikasi Visual |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
